Советы

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Нейроэкономика — это совокупность сразу 3 наук — экономики, психологии и биологии. Она расскажет все о том, как наш мозг делает выбор между правдой и обманом, осознанно или подсознательно, ценой обмана самого себя. Не каждое наше решение способны объяснить существующие науки, а нейроэкономика может.

Яркий пример: мы наслышаны о страшных ураганах в США. Они сильные, порой беспощадные, с огромным количеством жертв. Этим зловещим ураганам присваивают имена. И вот что удивляет.

По статистике ураганы, носящие женские имена, уносят больше человеческих жизней, чем ураганы с мужскими именами. Традиционная наука не в состоянии дать объяснение, почему люди считают ураган с женским именем менее опасным.

Нейроэкономика собирает совокупность знаний экономистов, психологов и нейробиологов, чтобы понять процесс формирования решения и предсказать его, изучая активность мозга.

Кто делает выбор за нас

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Нейроэкономисты утверждают, что решения принимаем не мы, а наш мозг, собирая воедино огромное количество фактов и нюансов. И что еще больше спустит нас сильных и независимых на землю — наш выбор во многом зависит еще и от биологических факторов.

Любопытный пример. Знаете, что соотношение длины указательного и безымянного пальцев определяет вашу склонность к риску? У женщин пальцы примерно одинаковы по длине, у мужчин ассиметрия выражена больше. Причина кроется в тестостероне, который влияет на ребенка в утробе матери.

Под его воздействием развивается не только головной мозг человека, но и длина пальцев. Любопытный эксперимент был проведен на лондонской товарной бирже. Выводы получились следующие: участники торгов, которые проявляли больше риска в своих торговых решениях имели более ассиметричные пальцы.

Все потому что мама во время беременности одарила их большей порцией тестостерона! Так что не обольщайтесь насчет того, что вы хозяин жизни и делаете выбор исключительно самостоятельно.

Интуитивная и рациональная система принятия решений

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Экономисты еще несколько десятилетий назад увидели, насколько порой странные и где-то даже неадекватные решения способен принять человек на эмоциях. Для обнаружения причинно-следственных связей привлекли самые светлые гении психологической науки, включая обладателя Нобелевской премии Даниеля Каненмана. Так было выявлено 2 системы принятия решений.

  1. Интуитивная — она же эмоциональная, быстрая, позволяющая обработать сразу много информации. Она во многом автоматична и в итоге способна подвести человека к хаотичным, необдуманным поступкам.
  2. Рациональная — медленная, последовательная.

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Еще пара исследований, заставивших ученых усомниться в том, что человек делает выбор сам.

  1. Бенджамин Либетасильно доказал, что осознание решения происходит по сигналу от мозга гораздо раньше, чем человек его осознает и предпринимает действие. В этом ученому помогла энцефалограмма мозга.
  2. Подтвердился эксперимент уже на МРТ. Аппарат показал, что за 8 секунд до осознания решения, его уже можно предсказать.

На основании всех этих наблюдений и экспериментов 3 представителя разных научных направлений, изучающих механизм принятия той или иной позиции, дали начало новой науке — нейроэкономике. Имена этих ученых, нобелевских лауреатов:

  • Пол Глимчер — нейробиолог
  • Вернон Смит — экономист
  • Даниел Канеман — психолог

Как принимается решение по версии нейроэкономики

  • возникает проблема
  • сравниваются возможные варианты решения
  • производится выбор
  • полученный результат оценивается и переводится в опыт

Наибольший процент экспериментов и наблюдений в нейроэкономике сосредоточен на этапе сравнения возможных вариантов решения.

Как делается выбор по версии классической экономики

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Классическая экономика считает, что выбирая из нескольких вариантов, человек принимает решение рационально, основываясь на том, что с его точки зрения наиболее полезно и больше нравится. И изучает, почему выбирается та или иная разновидность товара или услуги, основываясь на максимальной полезности или ценности.

Но как определить объективную ценность и посчитать её в абсолютных единицах, экономическая наука не описывает. Нейроэкономика, в основном, изучает процесс сопоставления разных вероятных решений, используя экономические модели для исследования деятельности мозга.

Было установлено, что субъективная ценность определяется и может быть описана активностью нейронов в прилежащем ядре и орбитофронтальной коре, которая отвечает за эмоции при выборе.

Эксперимент по принятию решения с крысами

Известен опыт с крысами, которой вживляли электроды в прилежащее ядро, и давали возможность грызуну стимулировать электрическим разрядом свой мозг. Крысы умирали от обезвоживания и истощения, непрерывно нажимая на педаль. Ценность этой процедуры оказалась важнее базовых инстинктов.

Сканирование мозга

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Группа исследователей Стэнфордского университета сканировали активность прилежащего ядра, проводя простейшие экономические эксперименты:

  • она увеличивалась при перечислении денег на счёт
  • и даже при ожидании предстоящего перечисления
  • менялась при размышлении о покупке товара или демонстрации различных блюд

Появился инструмент, оценивающий процесс выбора вариантов и эмоций, определяющих принятие решения.

Эксперимент, доказывающий удовольствие от добрых дел

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выборВ исследовании журнала Science описываются причины человеческого альтруизма. Авторы дают точный ответ на вопрос: доставляет ли удовольствие оказание помощи другим людям и делают интересные выводы.

Сканирование мозга с целью исследования системы ценностей позволяет ответить на многие вопросы. Например, в статье журнала Science — «Реакция нейронов на налогообложение и добровольные пожертвования» раскрываются мотивы благотворительных пожертвований.

Существуют две основные системы благотворительности. Назовём их условно европейской и американской:

  • В Европе большие налоги и из них финансируются социальные программы для малоимущих.
  • Американцы платят меньше налогов, жертвуя в большое количество частных благотворительных фондов.

За какой из этих систем будущее? Что больше нравится людям?

Нейроэкономические исследования показали, что нейроны прилежащего ядра проявляют повышенную активность не только когда человеку дают деньги, но и когда он жертвует их.

https://www.youtube.com/watch?v=5uuCPjSLPZw\u0026pp=ygWHAdCn0YLQviDRgtCw0LrQvtC1INC90LXQudGA0L7RjdC60L7QvdC-0LzQuNC60LA6INC60LDQuiDQvdCw0Ygg0LzQvtC30LMg0LLQt9Cy0LXRiNC40LLQsNC10YIg0LLQsNGA0LjQsNC90YLRiyDQuCDQtNC10LvQsNC10YIg0LLRi9Cx0L7RgA%3D%3D

Так что за добровольными благотворительными фондами будущее. Они могут успешно функционировать и без внешней поддержки со стороны государства.

Изучение лобных долей

Другое направление нейроэкономики — это изучения лобных областей коры головного мозга. Исследования в Калтехе показали, что они:

  • Ответственны за самоконтроль
  • Особенно активны у людей, которые противостоят соблазну. Например, отказываются от курения
  • Активно влияют на центры мозга, кодирующие ценности

Рассматривать процесс принятия решений необходимо, анализируя активность всех центров мозга, ответственных за это. Рассмотрим долгосрочный выбор. Планируя своё будущее, человек зачастую должен отказаться от сиюминутных удовольствий. Задумываясь о пенсии или планируя отпуск, он лишает себя реальных благ сейчас.

В исследованиях Самуэля Макклюра установлено, что эмоции и прилежащее ядро активизируются, когда речь идёт о деньгах сейчас. Но в процессе эволюции развились лобные области коры. А они способны думать абстрактно и делать выбор, касающийся будущего.

Опыт выявил, что нейроны прилежащего ядра более активны, когда ситуация решается в пользу — взять деньги сразу. А кора предпочитает более большую сумму, пусть даже полученную позже.

Эти две системы принятия решений работают параллельно и порой вступают в конфликт. Эмоциональная реагирует быстро, на ассоциациях и медленно обучается. Рациональная решает медленно, старается действовать по правилам и более гибкая в обучении. Обе обладают достоинствами и недостатками и находятся в процессе активного изучения.

Нейроэкономика: как наш мозг принимает решения – рассказывает нейробиолог Василий Ключарёв

Экономика, психология и биология уже долгие годы занимаются изучением процесса принятия решений человеком. Именно на стыке этих дисциплин образовалась новая научная область – нейроэкономика, которая изучает процесс принятия решений при выборе альтернативных вариантов, распределении риска и вознаграждения.

О том, как предсказать решения человека по активности его мозга, оставляет ли нейробиология место свободе выбора и какие системы в человеческом организме отвечают за принятие решений, во время открытой лекции в рамках образовательной программы магистратуры по научной коммуникации Университета ИТМО рассказал Василий Ключарёв – кандидат биологических наук, директор Института когнитивных нейронаук и ведущий научный сотрудник Центра нейроэкономики и когнитивных исследований НИУ ВШЭ. Также предлагаем вам поучаствовать в научном эксперименте, основанном на одном из исследований Василия Ключарёва (автор – магистрант Александр Головин) .

Для экономистов несколько десятков лет назад стало очевидным, что наши эмоции влияют на наши решения странным образом и могут провоцировать человека принять нерациональные решения, которые не укладываются в традиционные модели принятия решений, используемые экономистами.

Экономисты привлекли гениальных психологов, в числе которых был Нобелевский лауреат Даниел Канеман. Психолог в числе других специалистов предложил идею двух систем, которая предполагает, что иногда мы пользуемся интуицией (эмоциональная система принятия решений), а иногда пользуемся системой рассуждения (рациональная система принятия решений).

У обеих систем есть свои преимущества. Так, эмоциональная система очень быстрая – при ее использовании мы можем обрабатывать параллельно большой объем информации, она автоматична и порой приводит человека к ситуации, когда при больших потерях он начинает совершать нерациональные поступки. Система рассуждения, в свою очередь, контролируема, однако она медленная.

Раньше считалось, что одновременно в объеме памяти человек может удержать семь единиц информации, однако сейчас ученые говорят про четыре.

Человек ограничен в объеме рабочей памяти, поэтому рациональная система медленная, неповоротливая и перерабатывает информацию последовательно, в то время как эмоциональная система может параллельно перерабатывать большие объемы информации. Даниел Канеман предполагает, что использование обеих систем может привести человека к различным ловушкам.

Читайте также:  Зарплаты в IT по специальностям в 2023 году

Следующий этап прогресса в изучении процесса принятия решений связан с неожиданным открытием разными дисциплинами существования друг друга. Так, экономика – наука о принятии экономических решений на уровне отдельного индивида, семьи, компании, государства.

Другая дисциплина, которая изучает процесс принятия решений, – психология, отвечающая за обыденные решения в жизни человека. Биология тоже изучает процесс принятия решений, и эти решения не менее важны для жизнедеятельности человека, так как отвечают за его биологическую активность.

Три разных дисциплины сотни лет изучают процесс принятия решения, однако до определенного этапа не взаимодействовали друг с другом. Это стало большим открытием для дисциплин, что они изучают сходные процессы, и открытие связано с вероятностью того, что есть общий элемент у всех трех областей – мозг, которым пользуется человек для принятия решения.

Если мы поймем, как мозг принимает решения, мы сможем объяснить и экономические, и психологические, и биологические феномены. Ученым пришла в голову идея о том, что есть множество факторов, которые влияют на принятие решений (гены, социум и другие), среди них мозг – ключевой механизм, который объясняет наши решения.

Так возникла новая область – нейроэкономика, которая пытается создать принципиально новую теорию, которая объяснит наши решения генами, активностью нейронов, восприятием нашим мозгом информации, влиянием социальной среды и эволюцией.

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Ни для кого не секрет, что исследование мозга – сложный процесс: мозг состоит из миллиардов нейронов, которые объединены десятками тысяч связей, и понять, как работает эта конструкция непросто, однако нейробиология пришла к достаточно серьезному прогрессу в решении этого вопроса.

Исследование Бенджамина Либета сильно повлияло на нейробиологов и на философов: исследователь получил возможность хронометрировать сознание решений.

Либет зарегистрировал энцефалограмму, чтобы посмотреть, что происходит в мозге человека в момент принятия решения, и обнаружил, что осознание решения предстоит самому действию, что вполне логично, однако исследователь обратил внимание на то, что сигнал мозга существенно предвосхищает осознание решения, и можно предсказать решение человека задолго до момента, когда он его осознает. С помощью прибора за полсекунды до осознания решения оно уже становилось известным. Это открытие породило огромную дискуссию у многих специалистов разных направленностей, особенно у философов, задавшихся вопросом о том, насколько обоснованно мнение о том, что именно человек принимает решения. Повторное исследование с использованием МРТ показало, что за восемь секунд до того, как решение становится осознанным, его можно предсказать. Исходя из такого прогресса понимания работы мозга три ключевых ученых – Нобелевские лауреаты Пол Глимчер (нейробиолог), Вернон Смит (экономист) и Даниел Канеман (психолог) – обнаружили, что нейробиология, экономика и психология изучают похожие вещи. Именно эти ученые дали начало развитию новой области – нейроэкономики. 

Как мозг принимает решения

В нейроэкономике принятие решений выглядит следующим образом: возникает проблема, следует сравнение альтернатив, совершается выбор между альтернативами и оценивается результат с целью получения опыта. Большинство исследований в нейроэкономике фокусируются на этапе сравнения альтернатив. Считается, что, если известно предпочтение, можно предсказать решение.

Поэтому большинство исследований сконцентрированы на выявлении, почему нам нравится одна опция больше, чем другая.

Для решения этого вопроса можно воспользоваться экономической теорией – правилом максимизации полезности, согласно которому, выбирая между двумя вариантами, мы выбираем тот, который нам больше нравится или, согласно экономической теории, имеет наибольшую полезность (привлекательность опции).

Однако что имеет большую ценность? Для классической науки определить ценность почти невозможно – в экономике абсолютную ценность никогда не определяют. Исследователи мозга говорят, что проблема может быть решена.

С точки зрения нейроэкономики, субъективные ценности – это среднее значение активности нейронов в специализированных областях мозга, кодирующих наши предпочтения.

Из школьной программы мы помним классические исследования по самостимуляции: исследования над крысой, в мозг которой вживлены электроды (иногда они вживлены в прилежащее ядро), и крыса получает возможность стимулировать центр удовольствия одним нажатием на педаль, вызывающую электрический разряд. Если обратиться к результатам исследований 1954 года, то мы увидим, что зафиксированы сотни стимуляций электрического разряда в собственный мозг, которые крыса производили часами. В итоги она умерла от обезвоживания, отказываясь от еды, потому что напрямую получила доступ к вознаграждению. Прилежащее ядро – одна из областей, которая вовлечена в такие феномены, как самостимуляция.  

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Ученые из Стэнфордского университета провели исследование, во время которого человеку просканировали мозг в момент принятия решения или выбора. Во время сканирования человек ожидает поступления на счет разных сумм денег от нуля до пяти долларов.

С помощью сканера исследователи смогли посмотреть на активность прилежащего ядра и увидели, что активность увеличивается, когда ожидается получение большей суммы на свой счет. В другом исследовании, сканируя мозг человека в момент принятия решения, ученые выявили, что по активности прилежащего ядра можно понять, купит человек товар или нет.

В третьем исследовании, также использующем сканирование мозга, пациенту в сканере демонстрировали различные изображения, в том числе картинки с едой. Оказалось, что реакция прилежащего ядра на еду предсказывает, какой человек наберет вес в ближайшие несколько месяцев.

Эти исследования подтверждают, что есть эмоциональная система, которая оценивает эмоциональные предпочтения человека и ценности с помощью прилежащего ядра и определяет решения человека.

Если, просканировав мозг, можно узнать ценности человека, то появляется возможность задавать любопытные вопросы.

Так, в статье журнала Science «Neural Responses to Taxation and Voluntary Giving Reveal Motives for Charitable Donations» авторы задаются вопросом, получает ли человек удовольствие, помогая другим? Известно, что есть два типа систем благотворительности: европейская, в которой предусмотрены больше налоги для населения (деньги из государственного бюджета перераспределяются на благотворительность), и североамериканская модель, в которой налоги меньше, однако больше благотворительных частных фондов, куда люди жертвуют самостоятельно.  Какая из систем наиболее устойчивая? Где люди получают больше удовольствия от благотворительной деятельности? Результаты исследования показали: когда человек получает деньги, то активируется его прилежащее ядро, и когда человек жертвует деньги на благотворительность, оно также активируется. Другими словами, мозгу нравится помогать. Исследование также показало, что прилежащее ядро наиболее активно в той ситуации, когда человек отдает деньги добровольно, поэтому в долгосрочной перспективе система добровольных фондов может оказаться более самоподдерживающейся.

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор

Таким образом, эмоциональная система (в теории двух систем она называется системой один) связана с прилежащим ядром, которое кодирует наши ценности. Однако бывают ситуации, когда система один может не справиться. Предметом пристального изучения нейроэкономистов стала ситуация планирования человеком его активности на будущее.

Известно, что долгосрочное планирование влечет за собой множество проблем: мы откладываем на пенсию, отказываемся от благ сейчас ради долгосрочных выплат. Довольно часто люди, планирующие будущее, ведут себя нерационально, например, недостаточно откладывают на пенсию и недостаточно покупают медицинских страховок.  Долгосрочное планирование – сложная задача для людей.

Для ученых эта ситуация описывается межвременным выбором: мы любим получать вознаграждение сейчас и не любим задержанное во времени вознаграждение. Человеку гораздо приятнее, если он знает, что его угостят тортом сейчас, а не через шесть месяцев.

В одном из ранних нейроэкономических исследований изучалось взаимодействие разных областей мозга при принятии решения: человеку предлагали взять небольшую сумму денег сейчас или взять крупную сумму, отдаленную во времени.

Исследователь Самюэль Макклюр в 2004 году предположил, что системе один (эмоциям и прилежащему ядру) хочется забрать деньги сейчас, но есть более эволюционно новая область – лобные области мозга, которые способны подумать абстрактно о будущих целях (система два).

Исследователь предположил, что решение будет зависеть от того, какая из этих областей более активна: если на данный момент времени наиболее активная лобная кора, отвечающая за систему два, то принятие решения сведется к получению большей суммы денег, отложенной во времени, и наоборот. Исследование показало, что при выборе более позднего варианта с большей суммой, у человека активее лобная кора, если же он принимает решение взять деньги сразу – прилежащее ядро. 

В мозге человека существуют параллельные и порой конфликтующие системы принятия решений. Система один быстрая, параллельная, автоматическая, ассоциативная, медленно обучающаяся и эмоциональная.

В это же время система два – медленная, последовательная, контролируемая, использует правила, подвижная и рациональная. На выбор между системами может повлиять множество факторов: плохое настроение, перенапряжение, алкоголь, подсознательные стимулы и другие.

У обеих систем есть свои преимущества, и наука активно изучает, в каких ситуациях следует пользоваться конкретной системой. 

Что такое нейроэкономика: как наш мозг взвешивает варианты и делает выбор : Backend Developer

Марина Александровна

Автор статей по блокчейну, криптовалюте, безопасности и общим темам Порой мы совершаем, казалось бы, необдуманные поступки, однако это не так: наш мозг принимает решение за нас. На вопросы «Как?» и «Почему?» дает ответ нейроэкономика.

Читайте также:  Технологии визуального позиционирования в AR

Что такое нейроэкономика

Нейроэкономика включает в себя нейробиологию, психологию и экономику. Именно эти три дисциплины создают комплекс принятия решений, который занимается моделированием нашего поведения.

Назвать точный год появления сравнительно молодой науки нельзя, однако первое упоминание о поведенческой экономике появилось еще в 1980-м году и распространилось по «сарафанному радио».

Первые публикации стали появляться только в 1990-х годах, объясняя работу нашего мозга и его способность реагировать на экономические риски. Тогда же впервые заговорили и о магнитно-резонансной томографии (МРТ).

Диагностика, позволяющая детально рассматривать органы и ткани человеческого организма, дала возможность исследовать мозг в момент принятия им решений.

Экономисты заинтересовались этим процессом, и, объединившись с психологами и биологами, сформировали новое направление.

Новые наработки показали, что принятие решения происходит на уровне нейронной системы. Нейронная сеть собирает данные, взвешивает все аргументы и делает оптимальный выбор. Первые эксперименты проводились на приматах. Обезьянам было необходимо следить за динамикой картинок на экране, направлением которых управляла команда ученых.

Подопытные, которые получали вознаграждение (сок) – быстрее понимали траекторию пикселей и наблюдали за ними. Исследователи увеличивали сложность задачи, меняя количество точек и их скорость, что позволило зафиксировать самую высокую точку активности нейронов – порог принятия решения, что и приводило в движение глаза примата.

Работа нейронов отражает как размер ожидаемого вознаграждения, так и возможность его получения. Так была сформирована концепция ожидаемой полезности альтернативы.

Больше полезных материалов вы найдете на нашем телеграм-канале «Библиотека программиста» Интересно, перейти к каналу

Базовый метод нейроэкономики

Этот метод также называют диффузным или классическим, поскольку выбор одной из полезных альтернатив строго субъективен. Метод был выдвинут В. Ньюсамом и М. Шадленом.

Принцип довольно прост: в нейронную систему (а именно к нейронам-детекторам) поступает сигнал (триггер), который может нести мотивационный, сенсорный или когнитивный характер.

Обработкой альтернатив занимаются нейроны-интеграторы, которые и выбирают оптимальный результат.

Процесс принятия решений

Чтобы рассмотреть процесс подробнее, разделим его на четыре этапа.

Формулирование цели

На этом этапе происходит формулировка задания и представление как должно выглядеть конечное решение. На этом этапе мозг анализирует внутренние процессы организма и внешние факторы, а именно их возможное влияние на итоговый результат.

Оценивание альтернатив

Этап определения ценности всех реальных альтернатив.

Выбор альтернативы

Сравнение полученных альтернатив и выбор самой эффективной. Когда разница между альтернативами достигает своего максимума – это и называется порог принятия решений.

Решение

Обработка выбранного решения и оценка эффективности полученного результата.

Еще одним, последним, этапом можно назвать обработку полученной информации о принятии решения и обновление «базы данных» нашего мозга, что позволяет впоследствии принимать аналогичные решения в разы быстрее.

Рациональные и эмоциональные решения

Дэниэлом Канеманом было выдвинуто две основных системы принятия решений: эмоциональная (интуитивная), которая отличается быстротой и автоматизмом, и рациональная – медленная и целенаправленная.

Рациональное принятие решений строится на классической (смотри выше ↑) модели нейроэкономики. Выбор альтернативы происходит исходя из ее субъективной полезности для получения максимальной выгоды. Такой подход требует больше времени в отличие от эмоционального. Эмоциональное принятие решений быстрое и, в какой-то степени, необдуманное.

Самый популярный эксперимент называется «Ультиматум». Двум игрокам предлагается разделить n-ую сумму денег между собой. К примеру, один хочет взять себе 70 рублей, отдав второму всего лишь тридцать. Рациональная система подсказывает, что лучше иметь 30 рублей, чем ничего. А эмоциональная «возмущается» от несправедливого дележа и отказывается от такого решения.

Именно дуалистическая система (также называемая дуализмом Канемана) и является основой нейроэкономики. Выбор рационализма или эмоций зависит от активности одной (когнитивной или лимбической) из областей мозга в момент принятия решения. Нейроэкономика изучает связи обеих систем.

Временное дисконтирование

Она же парадигма межвременного выбора. Суть в том, что каждый человек субъективно оценивает размер получаемой награды в зависимости от временного промежутка. Феномен временного дисконтирования утверждает, что полезность вознаграждения падает параллельно сдвигу его получения во времени. Проще говоря – мы хотим «все и сейчас».

Если предложить человеку 1000 рублей сегодня или 1100 рублей завтра, большинство выберет первый вариант. А если предложить те же суммы, но временной промежуток будет гораздо больше (например, 1000 рублей через год или 1100 рублей через год и неделю), то выбор ляжет на большую сумму денег.

Такое противоречие объясняется гипотезой параллельной обработки, когда эмоциональная и рациональная система работают одновременно. В первом случае эмоции берут верх (ведь деньги можно получить уже сейчас), а во втором – рациональность выбирает большую выгоду (поскольку все равно ждать долго, и одна неделя принесет лишнюю копейку).

Мораль и влияние социума

Принятие решений тесно связано и с моральными нормами. Человек совершил убийство и, конечно, его поступок порицается обществом.

Но если это была самозащита или, например, полицейский застрелил опасного преступника, то такое действие можно оправдать.

Яркий пример моральной дилеммы можно увидеть и в кино – помните «Человека-паука» и его тяжелый выбор между вагончиком канатной дороги с детьми и любимой девушкой?

В таких сложных решениях активируется участок мозга, который отвечает за внутренние конфликты. В то же время отмечается работа и рациональной системы принятия решений.

В своей работе «Нейроэкономика: нейробиология принятия решений» (.pdf) Ключарев В. А., Шмидс А. и Шестакова А. Н. описывают исследование, в котором испытуемым были представлены две ситуации.

Первый город захватили «нехорошие люди» и группа людей с младенцем прячется в подвале. Ребенок начинает кричать и выхода только два – закрыть ему рот рукой (ребенок задохнется, но группу людей не обнаружат) или дать ребенку «выразить свои эмоции» и погибнуть всем.

На раздумья и размышления ушло немало времени, и ответы были разные.

Вторая ситуация: женщина убила своего, только что родившегося, ребенка, чтобы избежать позора и всеобщего порицания. Ответ был единогласен – это убийство, и его нельзя оправдать. Работа рациональной системы и системы внутренних конфликтов практически отсутствовала.

Нейроэкономика называет такой парадокс моральным конфликтом, когда стоит выбор между нормативным (убивать плохо) и утилитарным поведением (как лучше поступить, где больше выгоды).

Исследования

В работе группы студентов «Пространственная организация биопотенциалов коры головного мозга и время принятия решения при целенаправленной интеллектуальной деятельности человека» (.

pdf) описывается исследование, участниками которого были 46 учащихся высших учебных заведений. На экране демонстрировались несколько сигналов, которые необходимо было запомнить и после указать их местоположение.

Оценивалось время воспроизведения последовательности и точность предсказания появления сигнала. Период между появлением сигнала и движением курсора считали временем принятия решения.

Результат показал, что время принятия решения не оказывало влияния на точность воспроизведения. Это позволяет утверждать, что время, необходимое на принятие решения и эффективность результата – независимые характеристики.

Похожий эксперимент провели и ученые Шелепин Ю. Е., Фокин В. А. и Хараузов А. К., описав его в научном докладе «Локализация центра принятия решений при восприятии формы зрительных стимулов» (.pdf).

Испытуемые запоминали и воспроизводили последовательность матриц (решеток Габора) на мониторе. Активность мозга отслеживалась с использованием магнитно-резонансной томографии.

Исследованием было доказано, что принятие решения о порядке элементов (в данном случае) происходит во фронтальной коре головного мозга.

***

Материалы по теме

  • ???? 5 этапов формирования привычек с точки зрения нейробиологии
  • ???? Проводники по миру «счастья» и «удовольствия»: как программисту справиться с депрессией

Как мозг ограничивает нашу свободу: объясняет нейроэкономист Василий Ключарев

— Что такое нейроэкономика и нейробиология?

— Нейроэкономика — это наука о том, как наш мозг принимает решения, нейробиология принятия решения. Мы с вами поговорим о том, как мы решаем, солгать или не солгать, точнее, как наш мозг решает, солгать или не солгать. Иногда мы делаем это осознанно, а иногда не отдаем себе отчета в том, что обманываем себя и говорим неправду. Посмотрим на эту проблему с точки зрения нейроэкономики.

https://www.youtube.com/watch?v=5uuCPjSLPZw\u0026pp=YAHIAQE%3D

Нейроэкономика — новое направление науки. Почему оно появилось? Оказалось, что люди принимают очень странные решения и традиционная наука не всегда может их объяснить. Например, все мы знаем, что в Америке много ураганов, порой с большими человеческими жертвами. Статистика показывает, что от ураганов с женским именем страдает и гибнет больше людей, чем от ураганов мужским именем.

Странное наблюдение! Оказывается, люди воспринимают ураган с женским именем как менее опасный. Для ученых, изучающих принятие решений, скажем, традиционных экономистов, такой феномен необъясним.

Поэтому возникла нейроэкономика — область знаний, где экономисты, нейробиологи и психологи пытаются понять, как мы формируем решение, хотят выяснить, можно ли предсказать его по активности мозга.

Нейроэкономисты считают, что, когда мы принимаем решение, на самом деле его формирует наш мозг под воздействием множества факторов. Например, обратите внимание на свою руку: соотношение длины второго и четвертого пальца может предсказать вашу склонность к риску.

Обычно у мужчины пальцы гораздо более асимметричны: один палец короче, чем другой. У женщин они гораздо ближе по длине. Этот феномен связан с гормоном тестостероном. Пока плод развивается в утробе матери, он находится под воздействием тестостерона мамы.

Читайте также:  Промт-инженер: как правильно писать промты для нейросетей

Большой уровень тестостерона матери влияет на развитие мозга и по удивительному совпадению приводит к изменению длины пальцев. Любопытное исследование было проведено учеными на товарной бирже в Лондоне.

У биржевиков, которые больше рисковали в принятии решения, оказалась выше асимметрия пальцев, так как их мамы во время беременности вырабатывали больше тестостерона! Нам порой кажется, что мы поступаем осознанно и свободно, а на самом деле мы находимся под влиянием сильных биологических факторов.

— Может ли нейробиология, и как она это делает, определить, когда человек лжет?

— Вопрос можно переформулировать так: можно ли по активности вашего мозга понять, что вы лжете? Можно, но надо рассказать кое-какие подробности. Я не специалист в детекторах лжи, не занимаюсь каждый день полиграфией, преступников не ловлю. Но в некоторых наших исследованиях мы изучаем, как люди говорят не то, что на самом деле думают.

— Из кинофильмов кажется, что детекторы лжи реагируют на эмоции, на пульс. А есть такой, который считывает активность мозга?

— По вашей зрительной экспрессии можно определить, обманываете вы или нет.

Если вы медленно прокрутите видео с обманывающим вас человеком, вы увидите микродвижения на лице, которые почти невозможно сдержать в обычной ситуации.

Например, внешняя улыбка, которую человек создает, обманывая окружающих, или истинные эмоции — их действительно можно увидеть в виде мимолетных (очень быстрых) выражений лица.

Потом технология пошла дальше. Можно, например, определить ложь по голосу. Тон голоса меняется, когда люди обманывают. Ложь можно в некоторых пределах определить по позе.

Потом стали пользоваться более активно относительно старой идеей, которая возникла еще в Древнем Китае. Существует исторический анекдот, что в Древнем Китае лжеца определяли следующим способом: рот ему набивали рисом. И если человек врет, ему сложнее выплюнуть этот рис.

У человека, который волнуется, пересыхает во рту — рис не выплюнуть, он прилипает. Это основной принцип современной полиграфии и детектора лжи — определить ваше эмоциональное состояние.

Необязательно лезть в сам мозг, можно измерить ваше дыхание, проводимость кожи, сердцебиение и по этому определить (задавая определенные вопросы), что вы волнуетесь и, вероятно, обманываете.

С развитием технологий дело пошло дальше. А можно ли заглянуть в мозг, сканировать его и обнаружить, что человек обманывает? Да. Человека кладут в МРТ-сканер и регистрируют активность мозга. Как это делают в лабораториях? Просят человека обмануть. Он может запомнить одну цифру.

Когда его спрашивают, помнит ли он эту цифру, участник исследования говорит, что не помнит. Действительно, по активности мозга можно определить, обманывает он или нет. Есть по крайней мере две области мозга, выдающие обман.

Это инсулярная (островковая) кора, небольшой участок внутри височных областей нашего мозга. Если вы понюхали что-то отвратительное или вас укололи иголкой, инсулярная кора проявляет активность, потому что вы эмоционально переживаете, она сигнализирует остальным областям мозга об этом.

Вторая область — это цингулярная кора, участок коры между нашими полушариями, она тоже реагирует, когда мы обманываем.

https://www.youtube.com/watch?v=3OquuBog5Xo\u0026pp=ygWHAdCn0YLQviDRgtCw0LrQvtC1INC90LXQudGA0L7RjdC60L7QvdC-0LzQuNC60LA6INC60LDQuiDQvdCw0Ygg0LzQvtC30LMg0LLQt9Cy0LXRiNC40LLQsNC10YIg0LLQsNGA0LjQsNC90YLRiyDQuCDQtNC10LvQsNC10YIg0LLRi9Cx0L7RgA%3D%3D

Точность определения примерно от 70 до 100% (в некоторых экспериментах в 100% случаев определяли, кто лжет). Но здесь есть несколько важных проблем. Первая: мы почти все наши исследования проводим на студентах своих факультетов.

Исследования показывают, что они обманывают иначе, чем преступники.

Таким образом, на студентов нельзя распространить реальные случаи обмана, связанного с преступлениями, а значит, результаты научных исследований лжи надо принимать с осторожностью.

Вторая проблема: оказалось, что довольно легко можно обмануть эту технологию. На самом деле также вполне можно обмануть традиционный полиграф. Если вы тихонько начинаете двигать пальцем руки или ноги, все эти 100% точности МРТ-сканера уходят в абсолютную безысходность, машина ничего не может сказать о том, лжете вы или нет. Просто зная об этом, вы можете обмануть такую систему.

Ложь и движения влияют на активность схожих областей головного мозга. Если вы начинаете выводить мозг из обычного состояния, все технологии определения лжи теряют свою эффективность.

Более того, в некоторых экспериментах до половины тех людей, которые говорили правду, определялись как лгуны.

Все, что мы сейчас знаем, говорит о том, что детекторы лжи не надо применять на практике, особенно основанные на методе МРТ-сканеров.

Есть компании, которые используют этот подход для отбора персонала, но точно не как доказательство в суде. В США, например, этот метод запрещен для применения в суде.

— А если перейти непосредственно к тому, чем вы занимаетесь, про принятие решений. Существуют ли такие ситуации, когда человек не специально лжет самому себе? На самом деле он хочет эту бутылку воды, но при этом берет другую, неосознанный самообман.

Нейроэкономика — практическое применение в принятии решений. Статья. Все Тренинги .ру

Нейроэкономикой называют комплекс дисциплин, таких как экономика, нейробиология и психология, которые при совместном взаимодействии занимаются изучением методов принятия решений при альтернативных вариантах, и решением проблемы рисков и вознаграждений.

История

Точной даты появления науки, как таковой, нет. Впервые упоминание об идеях нейроэкономики появилось в 1980 году, когда словосочетание «поведенческая экономика» стали слышать буквально на каждом углу. Это обуславливалось тем, что методы из психологии стали использовать для объяснения методов индивидуального принятия решения.

В 1996 года впервые была опубликована книга, которая раскрывала ответы на вопросы про мозг и его возможность обнаруживать и реагировать экономические риски, и что за этим стоит.

Именно тогда стали появляться первые предпосылки для проведения МРТ (диагностики, позволяющей детально увидеть изображения органов и тканей тела).

Это позволило науке значительно продвинуться вперёд, и заняться изучением мозга в момент решения экономических задач.

Экономисты стали принимать в этом процессе активное участие, и в результате объединились с нейробиологами и психологами. Так сформировалась новая дисциплина в науке, получившая название нейроэкономика.

Методы нейроэкономики

  • Нейроэкономика разделяет четыре основных метода:
  • Он включает в себя изучение пациентов, у которых обнаружились нарушения в коре мозга, а именно в нервной системе, а также изучение и регистрация активности нейронов у животных.
  • Включает в себя транскринальную стимуляцию мозга, состоящую их магнитной стимуляции и изучение функций магнитно — резонансной томографии.
  1. Генетические (а также биохимические методы):

Изучают генетику и сами гены, а также воздействие гормонов на решения.

  1. Поведенческие исследования:

Сравнение поведения людей и животных, основной упор на изучение принятия решений у обеих особей.

Основы нейроэкономики

В основе нейроэкономики лежат следующие методы:

  • Базовая модель.
  • Субъективное принятие решений.
  • Объективное принятие решений.
  • Роль эмоций в принятии решений.
  • Социальное и экономическое воздействие.

Базовая модель

Основной моделью нейроэкономики считается теория, которую выдвинули В. Ньюсам и М. Шадлен. Она базируется на принятии простых перцептивных решений.

Отталкиваясь от этих посылов, основанием хода принятия заключений считаются нейроны-сенсоры, которые осуществляют приём данных о существующих альтернативных вариантах.

Далее вся информация движется в сторону нейронов-интеграторов, которые эту информацию обрабатывают и накапливают, чтобы принять решение.

Активность интеграторов зависит от количества информации, получаемой от сенсоров. При этом работа интеграторов, которые отвечают за программирование альтернативных решений, замедляется благодаря тормозным синапсам. В тот момент, когда порог принятие решения становиться пассивнее, чем активность интеграторов, наступает момент принятия решений.

Субъективное принятие решений

Принятие альтернативных решений происходит рационально — это то, чего придерживается классическая теория экономики. Оно зависит прямо от субъективного принятия решений, иными слова — полезности.

Эта теория объясняется следующим образом: человек выбирает альтернативу с максимальной, по его мнению, полезностью для того, чтобы максимизировать свою выгоду. Ограничение же этой теории состоит в том, что трудно выразить полезность в конкретных единицах.

Решением этой проблемы и занимается нейроэкономика.

Она преодолевает сомнения по этому поводу, говоря о том, что субъективное принятие решений описано средним значением активности нейронов (их популяций) для ряда областей: орбитофронтальная кора и прилежащее ядро.

Объективное принятие решений

Теория, которая объясняет, как человек принимает решения, опираясь на время, в которое происходит событие, чтобы получить лучших исход. Выбор альтернатив базируется на событиях, которые происходят в данный момент, что позволяет с большей вероятностью сказать, что выбор будет верным.

Роль эмоций в принятии решений

Нейроэкономика изучает связь между рациональными и эмоциональными механизмами. Исследование, которое проводилось учёными А. Дамацио и А.

Бешар по отношению к пациентам с нарушениями мозга в области принятия решения, выявили, что они испытывают трудности при принятии решений, несмотря на высокие показатели IQ.

Даже если пациент видит и осознает, какое решение из альтернативных лучше, это не означает, что это решение будет выбрано. Чаще всего люди с таким повреждением выбирали именно худший вариант, если не было опоры на предыдущий опыт.

Основа дуализма принятия решений легла в основу нейроэкономики. Решения принимаются с помощью рационализма или эмоций, и зависит это от того, какая область мозга наиболее активна в этот момент — когнитивная или лимбическая.

Эмоциональные решения обычно принимаются быстро, необдуманно, в отличие от рациональных решений, которые требуют определённого количества времени на обдумывание.

Социальное и экономическое воздействие

Изучение такой темы, как социальное и экономическое воздействие при помощи игр для стратегии, которые помогают смоделировать ситуации взаимоотношений между людьми и решения, которые они принимают. Например, такие игры как «Доверие», «Игра в Ультиматум» пользуются большой популярностью в этой тематике.

В нескольких играх есть вариант развития событий, которые остро поднимают тему стратегического решения, когда поведение человека может быть как кооперативным (когда герой учитывает интересы другого человека и ставит их выше своих), а также некооперативным (когда человек учитывает только своё мнение, вне зависимости от мнения и решения другого партнёра).

Эти исследования в нейроэкономике показывают, что некооперативное поведение человека происходит в островковой коре мозга, а кооперативное указывает на активное проявление работы орбитофронтальной коры и прилежащего к ней ядра.

В целом, нейроэкономика — крайне полезная дисциплина, которая пытается объяснить, как мы принимаем решения, что за это отвечает, какие эволюционные решения влияют на нашу жизнь сейчас, а также такие интересные моменты, как разница между принятием решений у людей и животных. Эта наука помогает человеку осознать, как решения влияют на будущее не только нас самих, но и наших детей, поэтому она так важна.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *